Marketing

Efes Kazakhstan Белый Медведь

В 2007 году началось локальное производство пива «Белый Медведь» на алматинском заводе компании «Эфес Казахстан». В 2023 году бренд запустил кампанию #BMgoGREEN.

Задача

Поддержание и укрепление имиджа международного бренда как социально и экологически ответственного на территории Республики Казахстан, повышение узнаваемости бренда

Решение

Разработка стратегии присутствия бренда в соцсетях
Внедрение в профиль бренда локального контента
Сотрудничество с инфлюенсерами
Разработка сайта эко-движения #BMgoGREEN
Запуск и проведение национального промо: «Подари дерево»

Результат

Прирост живой аудитории в 50 000 подписчиков
12,5 тыс. подписчиков ежегодно
Ежемесячное увеличение запросов и лидов, среднее количество – 500 органических запросов в месяц
Запросы на сотрудничество от самих блогеров
Совершение продаж через Instagram

2023 г.

OLV интеграция

2023 г.

Ивент мероприятия

Серия ивент мероприятий включая телемост между Алматы и Семипалатинском

2023 г.

Creative & Production

Серия эвент мероприятий включая телемост между Алматы и Семипалатинском

с 01.08.2024

1 000+

живых подписчиков за 14 мес.

Ранее за аналогичный период прирост аудитории составил лишь 46 подписчиков. За три месяца удалось переломить нисходящий тренд — за счёт юмористичной подачи и контента, ориентированного на потребителя. Наибольший рост аудитории и вовлечённости наблюдался в периоды проведения конкурсов и акций.

Таргетинг контента выполняется сторонним агентством, что вносит определённые ограничения в реализацию стратегии развития аккаунта. Тем не менее сформировавшийся вектор демонстрирует позитивные тенденции и даёт хорошие прогнозы на будущее.

с 01.08.2024

Органический рост живой аудитории

+110

Подписчиков в месяц

Снято

90+

Reels & Motion design

Video Production

CGI

Охват блогерской кампании

322 238

уникальных контактов

Активность в Instagram.

#bmgogreen

В 2023 году бренд «Белый Медведь» запустил экоинициативу #BMgoGREEN — где с каждой проданной бутылки «Белый Медведь» золотая серия перечислялось 10 тенге на озеленение Казахстана

Разработка адаптивного сайта

beliy-medved.kz

Перед нами стояла задача разработать сайт, совмещающий лендинг промо-акции «Подари дерево» и информационный раздел об истории движения #BMgoGREEN.

Поиск по секторам

Каждому участнику при регистрации чека в Telegram-боте присваивался уникальный код. Введя этот код на сайте, можно увидеть, в каком секторе растут именные деревья участника, и поделиться открыткой в Instagram.

Панель поиска

Карта поиска

Открытка

Инфографика

Разработали инфографику специально для промо-акции, выдержанную в фирменной стилистике бренда «Белый Медведь», чтобы пользователям была понятна механика участия без слов.

Сет иконок

Участвуй в акции

Регистрируйся

Подари дерево

Получай подарки

История движения #BMgoGREEN

Мы разделили повествование на три блока в соответствии с датами прошедших событий и мероприятий. В оформлении использовали все доступные изображения и видеоматериалы по каждой теме.

2023

2024

2025

Провели съёмку с блогерами на локации для освещения события на сайте и в социальных сетях.

2025

Animation

Добавили аккуратную анимацию, чтобы оживить макет и подчеркнуть ключевые элементы инфографики на странице, сделав взаимодействие более наглядным и динамичным.

Анимация по скроллу

Анимированный счётчик

Заполнение карты

Вылетающие надписи

Карточки с условиями

Adaptiv

Продумали вёрстку экранов для всех основных форматов. Особое внимание уделили мобильной адаптации, поскольку основной поток пользователей ожидался именно с мобильных устройств.